Kehadiran merek otomotif asal Tiongkok di bawah naungan grup otomotif besar Eropa tidak selalu berujung pada persaingan antara merek-merek yang ada. Leapmotor justru mengungkapkan bahwa sebagian besar pembelinya merupakan konsumen baru yang sebelumnya tidak tertarik untuk membeli kendaraan dari grup Stellantis.
Leapmotor mencatat bahwa sekitar sembilan dari sepuluh pelanggan di pasar internasionalnya tidak akan memilih merek lain yang ada dalam naungan Stellantis jika mereka tidak membeli produk dari Leapmotor.
Pernyataan ini disampaikan oleh Leapmotor International pada saat peluncuran global model B03X di Spanyol. Data tersebut dikumpulkan setelah perusahaan meraih sekitar 150.000 penjualan, sehingga mereka dapat mulai menganalisis latar belakang demografis konsumennya.
“Kami bisa menyatakan bahwa sembilan dari sepuluh pelanggan tidak akan memilih merek Stellantis mana pun jika kami tidak hadir,” ungkap Francesco Giacalone, Kepala Strategi Merek, Produk, dan Pemasaran Global Leapmotor International, yang dikutip dari berbagai sumber pada 10 September 2026.
Dengan demikian, hanya satu dari sepuluh pembeli Leapmotor yang sebelumnya mungkin mempertimbangkan untuk membeli kendaraan dari merek lain di bawah Stellantis. Sementara itu, sembilan lainnya dianggap sebagai tambahan bagi basis konsumen grup otomotif tersebut.
Situasi ini menarik untuk diperhatikan, mengingat Stellantis memiliki beragam merek dengan karakteristik yang berbeda, termasuk Jeep, Peugeot, Fiat, Citroën, Alfa Romeo, Maserati, serta Opel, Vauxhall, Dodge, dan Ram.
Kehadiran Leapmotor di pasar berpotensi menimbulkan tantangan baru. Produk asal Tiongkok ini menawarkan harga yang kompetitif dan dilengkapi dengan teknologi canggih, sehingga secara teori bisa menarik konsumen yang sebelumnya setia pada merek Stellantis untuk beralih ke merek baru ini.
Namun, Leapmotor meyakini bahwa konsumennya berasal dari segmen yang berbeda.
Menurut Giacalone, rata-rata usia pembeli Leapmotor sekitar delapan hingga sembilan tahun lebih muda dibandingkan dengan konsumen dari merek otomotif yang sudah mapan.
Bahkan, sebagian dari mereka sebelumnya mungkin hanya mempertimbangkan untuk membeli mobil bekas. Namun, kombinasi teknologi mutakhir dan fitur menarik yang ditawarkan oleh Leapmotor berhasil menarik perhatian mereka untuk membeli kendaraan baru.
Faktor lain yang berperan adalah keterikatan terhadap merek. Konsumen yang lebih muda cenderung tidak terlalu memperhatikan sejarah atau status suatu merek. Mereka lebih fokus pada apakah kendaraan yang dibeli memberikan nilai sebanding dengan uang yang mereka keluarkan.
